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中国企业面临六大转变

　　一、暴利时代向微利时代转变

　　改革开放以来，中国企业处于一个暴利时代。这一时代由以下几个因素构成。

　　首先，中国的市场经济是从计划经济而来，计划经济的主要特征是短缺。直到80年代后期，短缺一直是中国经济的基本状态。在短缺条件下生产商品，自然能获得较高的利润。

　　其次，整个80年代和90年代前半期，中国经济处于体制转轨时期，这一时期的主要体制特征是双轨制。农产品双轨制、工业品双轨制、资金双轨制、外汇双轨制。双轨制留下了大量的体制空隙和政策空隙；利用这些空隙，能获得巨额利润。80年代，我国一大批企业正是因此而发迹的。

　　其三，房地产和股票在我国是新兴行业，由于人们的无知再加上宏观经济过热，在中国形成了两大暴利空间。许多股票价格在短短几个月内上涨了100多倍，深圳、上海、海口等地的房地产也在一夜之间造就了一大批亿万富翁。

　　其四，不成熟的市场，不成熟的消费者和“文革”所残留的盲从习性，为一批企业提供了造名暴富的机会。一个90年代还只有几十万元资本金的企业，由于善于造名，到1993年利润居然能增到上亿。80年代和90年代，中国一大批企业正是靠造名起家的。

　　在上述背景下，企业很难专心致志地做好产品和服务，大家倒是对钻空子、投机、炒作、造名极为感兴趣。因此，整个80年代和90年代，中国企业的一个基本特征就是浮躁。一大批大名鼎鼎的“企业家”、“首富”各领风骚三五年，正是这一时期中国企业浮躁的结果。

　　20年，中国社会背景已经发生了很大变化：

　　其一，中国经济已经由短缺经济转向过剩经济。

　　其二，到90年代后半期，计划经济向市场经济的转轨已基本完成，包括白银在内，几乎所有的产品都已经放开流通。双轨制没有了，由双轨制形成的巨大价差也没有了。

　　其三，股票等暴利行业也已变成了微利行业。

　　其四，一方面由于媒体多元化导致注意力资源分散化，另一方面中国的消费者也趋于成熟，于是，广告效益递减，造名取胜也越来越难。许多企业的广告收入也难以弥补弥补庞大的广告支出。

　　以上四大背景的变化说明，中国已经由暴利时代转向微利时代，由投机时代转向务实时代。

　　进入这么一个时代，企业经营的主要立足点，就不是找关系、走后门、搞计划指标，不是把主要资金和精力用于广告狂轰乱炸，不是跑马圈地和投机炒作，而是脚踏实地地做事。

　　要脚踏实地地做事，就不能盲目进行资本运营，包括盲目进行股票炒作、盲目进行企业并购。对于绝大多数企业来说，实业经营应该成为企业生存和发展之本，资本运营只能作为实业经营的辅助性手段。资本运营为实业经营服务，而不是实业经营被资本运营牵着鼻子走。

　　面对微利时代，就不能再走高回扣——高价格或高广告费——高价格的路子，而是要走高质量——低价格的路子，通过让消费者受益，使企业获得较快的发展。

　　二、工业经济向网络经济转变

　　网络时代来势迅猛。到目前为止，全球网上用户已超过2亿。中国网上用户虽然已达2500万，且正以每半年翻一番的速度递增。

　　有四个因素将会使中国的网上用户增加更快：其一，上网电脑降到每台2000元以下；其二，光纤入户，网上不仅能传递文字和图像，而且能传递动画；其三，电信的充分竞争使上网费用大幅度降低（中国目前的电信资费是美国的7倍）；其四，网络功能从而上网收益大幅度增加，上网电脑对于每个用户来讲不仅仅是看新闻和发电子邮件，同时也是商店、学校和医院，是证券营业部、民航售票厅和银行营业所，等等。

　　从产业上看，网络的发展将使信息技术产业迅速膨胀，使之成为市场潜力最大、产业机遇最多的新型行业。一亿个用户，意味着一亿台电脑，意味着一亿会与上网相关的各种器材，意味着为网络服务的各种软件拥有巨大的市场。网络和信息技术产业的发展，将会使一大批企业由传统产业转向新兴行业，某些传统行业在现在看来是必需的，在网络时代则会成为多余。因此，企业从现在开始就要特别关注行业进入问题。

　　网络将使企业的销售方式和竞争策略发生重大变化。广告、营销网络等商业浪费和回扣等商业腐败都会大大减少。

　　网络将使所有企业直接面向全球市场，同时也使企业面临全球竞争。

　　网络本质上是冲击中价。网络的发展，将使一切带有中介性的机构和组织或者萎缩、或者消失。如现在意义的银行，现在意义的商业，现在意义的信息服务机构，都属冲击之列。

　　网络将使企业数量变多，规模变小。有了网络，企业外部交易费用大大降低，许多现在由自己干的事情，如零部件的生产、产品销售等等，都会向外转移。各种依托网络而发展的和为网络服务的小型企业将会大量涌现。

　　三、半封闭经济向全球化经济转变

　　中国“入世”意味着中国的市场向外进一步开放。首先，进口关税将进一步降低。其次，逐步取消进口配额和许可证等非关税措施；其三，开放银行、保险、通讯、批发、零售等服务贸易市场；其四，要承担保护知识产权义务，放宽对引进外资的限制。

　　加入世贸组织，对中国企业乃至整个中国经济将会带来一系列深刻的变化。

　　首先，中国企业会全面与世界分工。在“入世”之前，我国的某些优势行业将会变成劣势行业，某些盈利行业将会变为亏损行业。

　　例如，家电在发达国家已是夕阳工业，美国、日本等发达国家已经把家电产品的生产加工转移到发展中国家。中国已经成为世界上最大的家电产品生产基地。“入世”对于中国家电业的发展将起到积极的促进作用。

　　有些行业我们可能不具有整体优势，但在这些加速开放。“入世”将会使中国企业进一步面向两种资源。例如，我国铁矿石资源不丰富，矿山老化引起的自然衰退导致矿石进口量逐年增加。“入世”后，对我国引进铁矿石资源和废钢资源较为有利，这就有利于我国钢铁企业提高产品质量和经济效益。相反，中国某些品位较低的矿山企业就会受到较大冲击。

　　“入世”后，中国的投资市场也会更加开放，更多的投资基金和其它民间资金将纷纷进入中国，这对中国的优质企业，特别是优质的民营企业将提供极为有利的融资环境。

　　四、传统企业制度向现代企业制度转变　　

　　进入21世纪，中国企业在制度方面将会发生以下变化：企业股权进一步分散化、社会化；与此同时，企业的所有权与经营权进一步分离，职业经理队伍逐步形成。

　　企业经营者的权利与企业股权分散的程度成正比。随着股权的分散，企业经营者的权力将会相对强化。越来越多的企业将会由所有者主宰或政府主管部门主宰，转向由经营者主宰。

　　五、间接融资为主向直接融资为主转变

　　建国以来，中国企业一直以间接融资为主。80年代中期以前，是以财政的间接融资为主，即财政统收统支。自“拨改贷”以后，企业的资金不是来自于财政拨款，而来自于银行贷款。

　　近年来，随着资本市场的发展，我国企业的直接融资有明显增加的趋势。到目前为止，我国共有900多家企业在境内外上市，累计筹集资金4000多亿元。

　　在发达的市场经济国家，企业直接融资的比重一般在50％左右，而我国直接融资的比重不到10％。随着国家金融体制的调整和居民金融意识的增强，直接融资的比重会大幅度上升。

　　在其它市场经济国家，由于银行也是自负盈亏的企业，无“大锅饭”可吃，直接融资与间接融资只不过是融资方式的不同。在我国，由于银行的资金具有“大锅饭”性质，直接融资与间接融资有着本质的差异。直接融资比重的扩大，对企业运行机制乃至股权结构，都会带来重大变化。

　　六、经济主战场由沿海向中西部转变

　　改革开放20多年，我国的经济主战场一直在沿海地区。这一方面是因为沿海地区具有交通、人缘、信息等诸多优势，另一方面是中央实施沿海发展战略，给了沿海地区特别是几个经济特区许多优惠沿海地区的某些优势已经丧失，其劣势则日益显现。比如，工资上涨，地价上升，用地指标较少，发展空间受到极大限制。

　　相反，中国中西部地区具有广阔的空间。随着中央政府支持的力度加大，一大批大型投资项目纷纷落户西部，这不仅会极大地改善西部地区的投资环境，项目本身也会派生出一系列商机。

　　事实上，90年代以后，沿海地区许多加工工业在逐渐西移。这种西移是通过两路大军实现的：一路大军是政府组织的有计划地西移，如东电西移，西部地区由输煤转为输电，从而导致电厂西移等等；另一路是民间自发的西移。80年代，无论广州的服装还是温州的皮鞋，都是销往全国各地，包括广大的中西部地区。

　　改革开放以来，西部地区落后的一个重要原因是西部的国有企业过多。近几年，许多沿海和海外投资者都在挥巨资西进，帮助西部进行国有企业改革，从而推动了西部一大批企业起死回生。

　　西部地区一个主要劣势是人的素质相对较差，而人的素质差的一个重要原因又在于他们获得的信息量较少。网络时代到来以后，西部地区与沿海地区在信息获取和与外界沟通上就处于同一个起跑线。这对提高西部人的素质具有极大的帮助，从而对西部地区民营企业的发展也会起到极大的推动作用。

　　促进西部经济发展的另一个因素是产品的轻型化。随着工业经济向知识经济转轨，工业产品的平均体积将越来越小，重量将会越变越轻。这对地理位置较偏，运输里程较长的西部地区来讲，其运输成本劣势就会日益弱化。